Guide
Måste AI-reklam märkas?
Inte alltid enligt AI-förordningen. Men marknadsföringslagen gäller alltid, och märkning är nästan alltid det säkraste valet.
Få en gratis testvideoKontrollerad 2026-10-30. Det här är allmän information, inte juridisk rådgivning.
Kort svar
- Artikel 50 i EU:s AI-förordning gäller från 2 augusti 2026.
- Den som använder ett AI-system ska tala om att bild, ljud eller video är AI-genererat när innehållet är en deepfake.
- Alla AI-filmer är inte deepfakes, så det finns inget generellt krav på synlig märkning av all AI-reklam.
- Reklam får ändå aldrig vilseleda. Det kräver marknadsföringslagen, oavsett vilket verktyg som använts.
Vad är en deepfake?
En deepfake är AI-genererat eller AI-manipulerat innehåll som liknar verkliga personer, föremål, platser, organisationer eller händelser och som felaktigt kan uppfattas som äkta. Ordet handlar alltså inte bara om kändisar. En realistisk film av en påhittad kund kan vara det som bedömningen hänger på.
Vem har ansvaret?
Leverantören av AI-systemet ska se till att innehållet är märkt maskinläsbart. Den som använder systemet ska upplysa om att en deepfake är AI-genererad. Är filmen tydligt konstnärlig, kreativ eller fiktiv räcker en upplysning på ett lämpligt sätt som inte stör verket.
Vad vi rekommenderar i vanliga fall
| Innehåll | Vår rekommendation |
|---|---|
| Realistisk AI-person i en annons | Märk. Låt aldrig personen säga att den är kund eller har använt produkten. |
| Realistisk film av produkten i en påhittad miljö | Märk om filmen kan tas för en riktig inspelning. Visa aldrig något produkten inte kan. |
| Rum, hus eller miljö som inte finns | Märk tydligt som visualisering. |
| Tydligt tecknad eller surrealistisk film | Synlig märkning krävs normalt inte. Vi märker ändå. |
| Enkel retusch, färgkorrigering eller uppskalning | Normalt inget krav, så länge innebörden inte ändras. |
Så säger marknadsföringslagen
Marknadsföring får inte vara vilseledande för genomsnittskonsumenten, och den kan bedömas som vilseledande även om avsikten var en annan. Felaktiga påståenden är ett exempel. Konsumenten ska också kunna se att det är reklam redan vid en snabb titt. En AI-person som ger sken av att vara en nöjd kund är därför en risk, även om märkningen i AI-förordningen är löst.
Så gör vi på Framenord
- Alla filmer och bilder märks som AI-genererade, även där lagen inte kräver det.
- Ingen AI-person utger sig för att vara en riktig kund.
- Varje påstående ska finnas på kundens egen sajt eller i kundens underlag.
- En människa kontrollerar filmen före leverans, och märkningen får inte tas bort.
Källor
- AI-förordningen, artikel 50
- EU-kommissionens riktlinjer om transparens
- Konsumentverket: marknadsföringslagen för företag
Vanliga frågor
Gäller reglerna redan?
Ja. Artikel 50 i AI-förordningen gäller från 2 augusti 2026 enligt EU-kommissionen.
Måste vi märka om filmen är granskad av en människa?
Mänsklig granskning tar inte bort kravet för en deepfake. Undantaget för mänsklig granskning i artikel 50 gäller text om frågor av allmänt intresse.
Räcker det att vi har rätt till innehållet?
Nej. Rättigheter till materialet är en annan fråga än att reklamen inte får vilseleda.
Se hur det ser ut på er produkt.
Klistra in länken, så gör vi en gratis testvideo inom 48 timmar. Inget kort.
Få en gratis testvideo