Vad får en hudvårdsannons säga?

Kontrollerad 2026-10-30 mot Läkemedelsverkets sida, senast uppdaterad 26 oktober 2023. Listorna är bara exempel. Det här är allmän information, inte juridisk rådgivning.

Grundregeln

Text, namn, varumärken, bilder och andra tecken i reklam för kosmetika får inte antyda en egenskap eller funktion som produkten inte har. Det står i artikel 20 i EU:s kosmetikaförordning. Förordning 655/2013 preciserar kraven, så att påståenden blir begripliga och tillförlitliga.

Gör ni fel kan produkten klassas som läkemedel, medicinteknisk produkt eller kemisk produkt. Marknadsföringen ska också vara rätt i varje led, så även återförsäljare behöver veta vad som gäller.

Sådant Läkemedelsverket säger att ni inte får påstå

• Att produkten motverkar, botar eller lindrar klåda, eksem, utslag eller allergiska reaktioner.
• Att den passar särskilt för personer med en viss sjukdom, eller hänvisningar till sjukdomar som psoriasis och eksem.
• Behandling av akne.
• Sårvård, sprucken hud och småsår.
• Att den är desinficerande eller antiseptisk, eller motverkar bakterie- eller svampangrepp.
• Smärtlindring, ökad blodcirkulation eller effekter på muskler och leder.
• Att den stimulerar eller påverkar tillväxten av hår, ögonfransar eller ögonbryn.

Sådant som enligt Läkemedelsverket inte räknas som medicinska påståenden

• Mjukgörande vid torr hy.
• Mjäll, så länge det inte gäller mjälleksem, seborré eller liknande.
• Celluliter och bristningar.
• Mot klåda av insektsstick och lindrig solbränna.

Att ett ord inte är medicinskt betyder inte att ert påstående är bevisat. Ni behöver fortfarande kunna styrka det.

Vad som är särskilt viktigt i film

• Ingen påhittad effekt. En AI-genererad hud som blir jämnare visar ingenting om produkten. Därför gör vi inga före/efter-bilder.
• Ingen påhittad kund. En AI-person ska inte säga att den har använt produkten eller fått ett resultat.
• Bara era påståenden. Manuset ska bygga på det ni själva kan styrka, inte på vad som låter bäst.
• Märkt som AI. Se vår guide om AI-märkning.

Läkemedelsverket svarar inte i förväg

Läkemedelsverket förhandsprövar inte enskilda effektpåståenden. De bedöms i tillsyn, med hela produkten och marknadsföringen i sikte. Är ni osäkra ska ni fråga den som är ansvarig person för produkten eller en jurist.

Källor

• Läkemedelsverket: marknadsföring av kosmetika
• Läkemedelsverket: regelverk för kosmetika

Vanliga frågor

Vem ansvarar för påståendena?

Enligt Läkemedelsverket är den ansvariga personen skyldig att se till att produkten marknadsförs korrekt. Felaktig marknadsföring får inte heller ske i något annat led av kedjan.

Kan Läkemedelsverket godkänna vår text i förväg?

Nej. Läkemedelsverket förhandsprövar inte effektpåståenden som är lösryckta ur sitt sammanhang.